Bolivia: Defensor pide iniciar acciones contra la publicidad sexista
|
Fecha: |
26 de Septiembre de 2016 |
|---|---|
|
Publicado en: |
opinion.com.bo |
|
Autoría: |
opinion.com.bo |
El Defensor del Pueblo, David Tezanos Pinto, en un informe defensorial sobre el uso de la imagen de la mujer en campañas publicitarias, estrategias y otras producciones, concluye que se incurre en la “cosificación, objetización, hipersexualización y explotación comercial de la imagen de la mujer” incumpliendo la norma vigente. Por esta razón, recomendó al Viceministerio de Políticas Comunicacionales “iniciar acciones contra las empresas que vulneraron el ordenamiento jurídico”. Asimismo, pide desarrollar normas para “prevenir, controlar y sancionar de acuerdo a la gravedad de la falta”.
La Autoridad indicó que, en los últimos años, determinadas empresas lanzaron campañas mediáticas en las que se muestran mujeres semidesnudas, desnudándose o desnudas, de forma sugerente o explícita, posando y luciendo los productos o servicios sujetos a la venta, incluso con lemas sugestivos o de doble sentido. De acuerdo al análisis realizado, existe una clara intencionalidad de obtener un beneficio económico a través del uso del cuerpo de la mujer, explotando su atractivo sexual, inclusive sin que exista relación alguna entre el producto o servicio ofrecido y lo exhibido de la mujer.
“Ello constituye publicidad sexista, clasificada en las categorías de publicidad que utiliza la mujer como señuelo y que perpetúa un estereotipo femenino hipersexualizado”, señala el documento. Además, estos contenidos se insertan en un tipo de violencia simbólica, pues el sentido, mensajes y simbología transmiten, reproduce y consolidan relaciones de dominación, exclusión, desigualdad y discriminación, naturalizando la subordinación de las mujeres. Recomendó elaborar una estrategia interinstitucional para crear conciencia sobre el género entre las trabajadoras y los trabajadores de los medios de comunicación a fin de evitar los estereotipos.
Recomendación
Se debe adoptar medidas para eliminar imágenes negativas que refuerzan la discriminación contra las mujeres.
Noticia Original y completa en:
http://www.opinion.com.bo/opinion/articulos/2016/0926/noticias.php?id=200787