Reino Unido: Reino Unido censura un anuncio sexista de Mobile Strike

El actor y político Arnold Schwarzenegger puso su cara a Mobile Strike, un juego de estrategia bélica para móviles creado por Machine Zone. Una relación comercial duradera que ha pasado incluso por los anuncios del descanso de la Super Bowl estadounidense. Pero para vender el juego en Reino Unido, la compañía ha recurrido a cuerpos de mujeres que nada tienen que ver con la temática, y eso ha provocado una reacción.

Primero fueron protestas por la cosificación de la mujer y finalmente, tras meses de emisiones, ha dado como resultado en la censura del anuncio. La organización Advertising Standards Authority (ASA) ha emitido un comunicado explicando la situación en el que recoger también las quejas del anunciante. Machine Zone asegura que lo que se muestra es cómo varias personas juegan en la piscina, de forma relajada, mientras representan a su alrededor escenas bélicas reales o figuradas. La misma técnica usada en otros casos como cafeterías, restaurantes o lavanderías. Sencillamente, llevan la ropa adecuada para esta situación.

De hecho, la compañía no se esperaba una reacción así ya que las mujeres escogidas son "de tamaño real", y no cuerpos extremadamente delgados o producidos como en la mayor parte de ejemplos publicitarios. Su intención, era referenciar a guerreras míticas aplicando tácticas de guerra.

Sin embargo, la asociación por el control de la publicidad tiene un punto de vista distinto. En primer lugar, sigue sin encontrar la relación entre la temática de guerra y un trío de mujeres en bañador junto a una piscina. En segundo lugar, denuncia que "en algunas escenas, las formas de las mujeres eran sugerentes o cargadas de sexualidad", una crítica que se sostiene, no es la mera ropa, sino en la producción audiovisual, con los planos y escenas de cámara lenta utilizados. "Por estas razones, consideramos que la publicidad cosifica a las mujeres y por tanto es ofensiva".

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